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西凤酒绿瓶盒装产品将上调终端价格 酒企下半年弄否稳住价格

时间:2020-05-14 09:44:18 来源:中国网财经 发布者:DN032

近日,有消息称西凤酒绿瓶盒装产品将在本月15日上调终端价格,上调幅度为25%—30%。对此,中国网财经记者采访西凤酒营销方面人士,对方表示,确有提价打算,将在5月15日发布正式文件。

据了解,此次西凤酒绿瓶系列的出厂价将上调20%以上、终端供货价同步上调25%-30%,市场终端指导价也将适当做出相应调整。此外,西凤酒多款自营产品也将全线调价。

西凤酒经销商对记者表示,已经听说了调价的消息,目前还在等正式文件,公司也已经做好了提价准备。该经销商进一步表示,对此次提价表示理解,因受疫情影响原材料价格上涨,粮食价格也提高了,白酒涨价也很正常。

对于本次提价,西凤酒营销方面人士对记者表示,出于战略层面的考虑和价值方面的回归,西凤将对“老绿瓶”进行适度提价,同时将增加更多服务来回馈消费者,协助经销商,把“老绿瓶”推到一个新的境界。

据了解,在某电商平台的西凤酒官方旗舰店上,记者注意到,目前西凤酒55度绿瓶光瓶凤香型高度白酒整箱6瓶装500ML售价为299元,西凤酒55度绿瓶长脖盒装电商版凤香型高度白酒整箱500mLx6盒售价368元。西凤酒45度绿瓶礼盒装绵柔凤香型白酒整箱500mlx6盒售价318元。

白酒行业分析师蔡学飞表示,绿瓶西凤是西凤酒的代表产品,伴随着绿瓶西凤以及自营产品的提价实际上是西凤试图通过价格升级逐渐掌握品牌主导权的一种策略,目前来看,由于西凤酒在陕西的绝对垄断地位,市场刚需型较强,因此适当的提价有利于提振市场信心。

据了解,近日玻汾终端价格也在上调,正式站上50元价格带。通知显示,从5月1日起,42度玻汾终端标牌价为49元,上调2元;53度玻汾终端标牌价为58元,上调3元。

此外,除了玻汾,酒鬼酒在4月30日也向各经销商及大区下发了调价函。通知显示,酒鬼酒公司将于5月26日起,52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)战略价上调30元/瓶。

蔡学飞表示,强势酒企对于明星代表产品的持续提价是一种品牌信心的表现,也有一种弯道超车的战略考量。很多艰难的时刻,区域酒企涨价是一种策略,明涨暗跌,是为了维护企业可能出现的价格波动的一种控制手段。

对于下半年是否会出现行业酒企大规模提价的现象?蔡学飞表示,暂时不会出现以上现象,因为中国酒企涨价潮已经完成,而且受到疫情影响,大家下半年主要工作是去库存,除了茅台五粮液,其他的涨价应该都是为稳价。

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